然而，问题是有很多这样的会议外国人邀请我们去，我们由于国内规定的制约和出国名额的限制而去不了。这种现象有待于尽快地改进。因为在舆论酝酿过程中，你不参与进去，不施加影响，等到舆论形成、木已成舟之时，你再去做工作，为时晚矣。
第五，要让中国电影讲好中国的故事。电影对人的影响是很深的。中国电影在讲好中国故事方面迄今尚未实现突破。这方面思想要解放一点，可以与国外共同摄制。电影有时候不需要讲什么大道理，就讲一讲中国改革开放30多年大发展当中，一些普通人的故事，这就会很感动人。我真希望有一天，中国大片“张三的故事”风靡全球，让世界看到中国人就是这样不畏艰辛、不怕困难地追求美好的生活，那对中国的形象是很有帮助的。
第六，组建中国院外集团(lobby)。美国华盛顿、欧盟所在地布鲁塞尔，都有不少院外集团。有什么事情这些院外集团就出来组织午餐会、研讨会、新闻吹风会，把自己国家的情况向外传播出去。院外集团是西方所接受的、构建国家形象的通用的形式，我们还没有利用起来。现在可能是到了需要考虑组建的时候了。
胡正荣：从国际传播的角度来探讨国家形象的建构之道，我有一些心得。
首先，需要国家在近一两年制定出政治、经济、文化的基本战略方向，并相应地来制定关于国家形象这一工程的计划和安排。国家应该有一个大致的思路和规划，再制定出其中有几个是一级项目必须保障的，有几个是二级项目来适度资助的。
同时，中央层面制定一个统一的机制，类似一个中央对外传播工作小组，不一定是个常设机构，但应该有个联系机制。这个机制来负责确定大战略，出现突发事件时制定战术，围绕近几年来中国的政治、外交、经济、教育、文化、财政、传播等方面的战略制定一个对外传播的机制和国家形象的设计蓝图。有了这套机制之后，很多事情都有了制度化的遵循；除了常态化的战略之外，这样的一个机制还可以设计一些新的任务，比如说今年主打中国影视、明年主打中国文化等举措。
第二，应该在上面所说的大战略的基础上，加强各个部门、媒体的传播积极性，激发不同部门的传播想象力和创造性，增添形象塑造的个性化色彩。同时，要让搞国家形象的工作人员做到真正的“国际化”，他们要知道他们所服务的对象国家和地区的政治、经济、文化状况，从而要了解这些国家和地区深层的文化特质、表达体系、接受习惯。
第三，要形成政府主导、多元主体的国际传播的架构。这有点类似于经济体制中的“混合所有制”，既有“统”的角色，又有“放”的比重。国际传播的主体应该多样化。我们的习惯是国际传播应该由政府来主导，但政府主导不等于不允许多元主体的有序发展。不仅要有主流媒体的报道和运作，还应该有民营的公司、有政府基金支持的NGO，应该鼓励政府控股的公司的健康运作。结合国际上通行的打造国家形象比较成功的案例，可以发现成熟的非政府体制在国家形象建构中充当着重要的一环。在中国的政治治理体系中，政府永远是被人相信的；而在西方社会里，政府往往是被人质疑和批判的对象。中国应该在形象塑造方面注重非政府体制的建设。从国际社会中国家形象建构的案例来看，英国广播公司（BBC worldwide）在国家形象塑造方面做得很成功，而它其实是个私人公司，它对内是公共广播，对外则进行商业化运作；美国的对外传播最主要的是好莱坞、CNN，也体现出成熟的非政府体制；俄罗斯的RT电视台与俄罗斯通讯社进行合并，这些机构表面看是中立的，其实它们都有着强大的政府背景，做到了“政出一门”，发出一个声音。
