外国民众将互联网作为接触中国文化信息的首选渠道，中国文化传播需高效利用新媒体渠道
互联网时代，信息的获取与分享呈现出更大的便捷性。尤其是对于青年人来说，互联网已经成为一种生活方式。当问及了解中国信息会首选哪类媒体时，接近2/3的受访者选择互联网。而事实上，自觉利用互联网，进行主动信息传播的成功案例还是相对较少，如何让虚拟空间发挥更大的传播效应，是中国文化获取更大范围注意力的关键问题之一。
文化产品的传播也需要选择恰当的渠道，满足国外民众的需求。目前中国电视节目对外传播主渠道还是海外落地的电视频道，但调查显示，视频网站成为多数国外受访者的首要选择，而在国外Netflix、YouTube等国外视频分享网站上可以看到的、或者受到重视的国内电视节目极少。对于观看中国演出，国外民众选择的渠道依次为视频网站、电视转播和演出现场。当我们以保护版权之名，牢牢地锁定国外各类演出场馆之时，忽略了这样的一个事实：当国外观众接触到一个并不太熟悉的中国演出项目时，更多时候是愿意随便看看，而不是特意看看。对于观看中国电影，国外民众选择的渠道依次为电视媒介、视频网站、电影院。当国内电影业还在大张旗鼓收购国外影院，意在拓宽中国电影国外放映银幕数时，也忽略了专业电影频道、专门的视频网站上普通人的观影需求。
可以说，目前我们在国外传播演出、电影等文化产品时，看重的依然是到达率，而不是影响力。而这个到达率也是带有假象的到达率，就是某个产品成功到达某一国的国土之上。至于有没有人关注、评价反响如何，大多数时候也属于盲区。只有直面传播渠道和接触习惯之间的差异，选择更有针对性的渠道将中国文化产品加以推广，才能收获真正的到达率和影响力。
