今年以来，严肃出版呈现繁荣，如《21世纪资本论》等，登上国外畅销榜不久，汉译本便已推出，堪称接轨。遗憾的是，这些“高大上”之作市场反响却并不突出。
好书没人买，滥书遍天下，该如何应对这一局面？
问题的关键在于，当下严肃出版社会普及严重不足，公众缺乏通识基础，令好的出版物无法聚合人气，只能变成“小众阅读”。虽然当下各种读书会、演讲会正在填补这一空间，但公众教育，专业的出版机构岂能无责？回想上世纪“走向未来丛书”“新知文库”等的辛苦耕耘，不禁感慨：人文与社科领域“科普”工作的田园已芜，胡不归？
不主动地去培养、创造读者，就没有阅读的未来。
著名学者、北京大学中文系教授张颐武说：“很多图书的质量都很不错，不论是内容还是外表装帧上，都非常好，对国外优秀书籍的翻译量也很大，时效性亦没有问题，然而却总是显得非常小众，而且这个小众的读者群还在萎缩，深度阅读在逐渐减少，有时候，营销方法也很难解决问题。”
图书和读者擦身而过
北京晨报：严肃类型的人文读物，在当前的阅读情况如何？
张颐武：在出版方面，确实发展很快，不论是出版的数量还是质量，都在快速地提高，其中也有很多非常不错的书，比如《论邪恶》《李光耀论中国与世界》等，都让人印象深刻，问题在于，这样的书总是非常小众，读者群很难扩大。
北京晨报：在您看来，造成这种局面的原因是什么？
张颐武：实际上，即便是小众的读者，也足以支撑起一个小的市场，不会使得这样的出版物赔得血本无归。而市场萎缩的原因在于，其一，传播方式的结构性转变，在互联网和移动网络普及的今天，很多新的信息、资料的传播转化到了新的传播平台，人们在电脑上、在移动终端中阅读各种文章，而网络的阅读往往简短而且浅显，这使得深度阅读在慢慢减少，需要花很多时间和精力的，大部头式的阅读，变少了。另一个重要的原因是，当前许多传播营销的手段，其实是不能达到受众那里的。看似在线上线下的宣传都很用力，但往往是漫无目的的，真正的受众看不到，这种结果就是需要的人找不到，不需要的人只是看了一大堆信息而已。从出版到真正需要的读者之间，不能有效地沟通，两两错过，这是当前人文图书出版需要重视的一个问题。
读书不仅仅是轻松的事情，很多时候，优秀的精神与文明的成果，需要花更多的时间和心力去阅读，轻松快乐的阅读，固然有助于身心，然而严肃沉重的阅读，却能够让人更加睿智和理性，让一个民族有更多前进的动力，让一个社会显得更加厚重。
张颐武说：“了解人类文明的成果不仅仅是少数专业学者的事情，也是所有人都需要的。而从专业知识到大众认识之间，需要一个中间的桥梁，这个桥梁就是通识读本，但是目前，国内出版领域在这一方面还有非常大的空白。通识教育的欠缺，其实正是深度阅读减少的重要原因之一，而它的影响，远远不止于阅读。”
