三、文化产业要发挥传播意识形态功能，不能去意识形态化
发展文化产业要处理好经济功能﹙产业功能、商业功能﹚和意识形态功能的关系，既不能片面强调经济功能而忽视意识形态功能，把文化产业去意识形态化；也不能夸大意识形态功能而否认经济功能。
1.意识形态功能是文化产业的本质属性。经济功能是文化产业的自然属性，意识形态功能是文化产业的社会属性或本质属性。两种功能相互依存，既不可偏废，也不能等量齐观，尤其要警惕重经济功能而忽视意识形态功能的倾向。以为文化产业就是赚钱、盈利、增加GDP等“去意识形态化”的观点，是非常有害的，其实质是去社会主义意识形态，为“西化”开方便之门。如不予以纠正和抵制，势必影响甚至改变我国文化产业的社会主义性质和经营方向。文化产业，作为“产业”构成国家“硬实力”；作为“文化”构成国家“软实力”。如果两种功能发挥得当，可同时增强国家的“硬实力”和“软实力”。如果处理失误，重经济功能而忽视意识形态功能，西方资产阶级思想和封建残余思想就会占领文化产业思想阵地，这样的“硬实力”越发达，对国家“软实力”伤害越大。
2.文化产业是坚守和传播社会主义意识形态的重要阵地。当前，文化领域已经成为政治斗争和意识形态较量的主战场，文化与文化的交流、冲突比以往任何时候都更加频繁和激烈。我们同西方文化产业的竞争，既是经济竞争、商业竞争，也是争夺意识形态阵地的斗争。西方垄断资产阶级总是想通过文化产业竞争，对我国进行思想和价值观输出，占领我们的意识形态阵地。这些年，大量外国文化商品进入我国市场，如好莱坞大片、洋快餐等的流行，不仅从生活方式上潜移默化影响着消费者的观念，而且在价值观上渲染传播了个人主义、拜金主义、消费主义。面对伴随西方文化产业而来的意识形态渗透，文化产业的从业者，尤其是领导者和管理者，要增强阵地意识、责任意识，用社会主义意识形态占领文化产业阵地，不给资本主义意识形态可乘之机。
抵御西方文化产业意识形态渗透，不仅要有强烈的占领意识和高度的警惕性，而且要有高超的智慧和斗争艺术。无论是用社会主义意识形态坚守和建设自己的文化产业阵地，还是通过文化产业向全世界传播优秀中华文化都是如此。对西方文化产品的意识形态渗透要能甄别、能抵挡、能反击、能战胜。在对外传播优秀中华传统文化上，要努力提高文化产品和服务对受众的吸引力、感染力、亲和力、影响力，让受众爱看爱听，在潜移默化中达到春风化雨、润物无声之效。
