在新常态之下，我们要大力发展第三产业，要继续实行工业化，让高端的制造业发展起来，要扶贫开发，让农民把环境搞得更好，而且生存条件也能够不断提高，关键还是要转变发展方式。转变发展方式，是我们一直没有走好的一条路。
2008年发生国际金融危机的时候，当全世界的发达国家都在致力于结构调整和基础创新的时候，我们在干什么？追！GDP要追上去，大量的投资果然也上去了。但是，后来不还是下来了吗？所以说结构不调整，经济上去也是暂时性的，最后造成的是生态破坏、资源枯竭。而且，技术落后，效率低、产能过剩，还耽误了结构调整和继续创新的机会。所以这个工作不能停。
怎样让第三产业进一步发展
第三产业要成为对GDP贡献值最高的产业。我们怎样让第三产业进一步发展？今年春天去河北调查的时候，企业家围着我，让我讲几句话勉励。
我的第一句话：让产品更个性化。你到市场看，大商场看的人多买的人少，为什么买的人少呢？因为自己回家看看，家里的柜子箱子打开都是旧衣服，而且是很新的旧衣服。所以个性化一定要做到这样一步，能够打开消费市场。
第二句话：让服务业更人性化。服务业不能跟过去一样，从业者板着面孔坐在那里，你要请他服务等于是求他。服务要关怀人、关心人，服务业要更人性化。
第三句话：把品牌打到国外。中国为什么在国外没办法发展？没有品牌。河北肃宁县是一个皮草行业种类——裘皮的集散地，这个地方的行业经营也有好几百年历史了，过去销俄罗斯、销关外。现在我们的裘皮销不出去，因为对手品牌是意大利的品牌，我们竞争不过他，他的裘皮一件10万欧元，我们才1万欧元都卖不上，只卖几千欧元，就是因为你没品牌。品牌是在技术的基础上建立的。
第四句话：把消费者或者说把顾客留在国内。顾客为什么要到国外去呢？1万亿人民币这么大量的消费额，都到国外去买东西，为什么呢？国外卖得比国内便宜，国外没有假货这里还有假货。这是可以改的，我们一定要意识到品牌问题，把顾客留在国内。
今年夏天又出了件时髦事，就是到日本去的旅客纷纷买书包。我问书包为什么也要去日本买呢？原来，日本书包有新功能。首先，它能定位，能测出背书包的人现在在哪里，这一点会让父母比较安心。第二，是防止摔跤。比如，下雪路滑摔倒的时候，书包能马上张开，把孩子的头部和后面保护起来。第三，书包可以做雨伞用。第四，它还是一个救生圈，掉到水里可以漂起来。什么叫做新产品？它既包括新创造出来的产品，也包括给旧的产品赋予新功能。这方面我们应该鼓励大家来做，归根到底还是要创新。
创新的政策要改。现在企业搞创新时，在实验期间，得不到政府减税的鼓励，直到做成功了能够上市了，能够在市场上销售了，这时候才减税。但创新最困难的时候，其实是在实验过程中。
让投资者和民营企业家的心里定下来
这个过程当中，简政放权也很重要。我这里有三个清单，是我们下一步要做的。
第一个清单是负面清单。我们在建设企业的过程中，不要去碰触底线，有法律禁止的底线，不要碰它，法律限制的，也要经过一个审批的手续。凡是没有进负面清单的都可以做，这对中国民营企业的发展是大有好处的。因为中国民营企业的发展过程当中，经常有一句话叫“民营企业要合法经营”，这句话也不错，但不好操作。民营企业应该是“不违法经营”，说民营企业合法经营，谁举证啊？企业自己来举证，我合这个法第几条，举不胜举。说民营企业不违法经营，对方举证。比如说你违法了，违反了第几条，我可以答辩。所以这样的话对于民营企业的发展是有好处的。
第二个清单是权力清单。法律没有授权的事，政府也不能做，一定要法律授权，这是权力清单。这样，让那些投资者，那些民营企业家心里就定了。
第三个清单是责任清单。政府及其下属部门要做的，一定要清清楚楚地规定好。如果说权力清单可以制止政府的乱作为，法无授权你不能做，责任清单就既包括了对政府权力的限制，也包括对政府及其部门责任的限制，乱作为不行，不作为也不行，几天之后文件批完，不能拖沓，这样大家积极性就起来了。
（作者为北大光华管理学院名誉院长）
