加快区域性文化创意产业发展的策略
2006年是我国创意产业发展的元年，《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》明确提出发展文化创意产业，通过近十年的发展，各地水平参差不齐，文化创意产业带来的经济效益差距很大。但是，从省城到地方各个区级城市，政府对区域性文化创意产业发展热情依然旺盛。一些发达省区形成了自己的文化创意产业集群，形成了良好、完备的文化创意项目生态机制，真正成为了城市及区域性的朝阳产业。而一些偏远的省市及地区，文化产业正在处于起步和摸索阶段。同时，由于中国地区性差异大，经济发展不平衡，在文化创意操作实践层面上存在很大不同，不能千篇一律。就河北省而言，文化创意产业的发展虽刚起步，但已经有一定的基础，同时拥有独具特色的发展优势。通过对国内部分省市文化创意产业发展规划的比较和研究，对河北省文化创意产业的发展战略提出以下建议：
第一，因地制宜，发展特色文化产业。所谓因地制宜，就是河北省要根据自身的文化产业资源优势，着重发展具有本地特色文化的行业或产业。由于在河北省文化创意产业的发展并不平衡，所以，应该充分利用现有的一切资源，结合特色旅游文化，积极发展新兴文化创意产业，从而提高本地区文化创意产业在国内外的知名度和影响力。草根文化是文化创意产业的源头活水，因地制宜，发展特色文化产业要怀着敬畏，怀着暖意，视点下沉，接地气儿，吃“百家饭”，穿“百家衣”，才能成就鲜明地方特色的文化创意产业和品牌产品。
第二，建立健全有利于文化创意产业发展的政策支持体系。当今世界各国高度重视文化创意产业，大力发展创意产业是实现产业结构调整和优化升级的重要措施，河北省首先应该紧随这一时代潮流，加大力气制定和完善相关法律法规，最大程度上为文化创意产业提供一个良好的成长环境，为文化创意产业的快速发展铺平政策上的道路。其次要积极调整和改善现有的文化产业结构。政府应根据河北省的具体情况积极出台一些相关政策，积极发展和扶植文化创意产业，从而提升河北省文化创意产业的综合竞争力。再次，政府相关部门要积极营造良好的文化创意投资环境，以开放和包容的姿态把工作重点投入到培育开放的文化创意市场并且营造宽松和谐的文化创意环境中，不断加大对文化创意市场的开发力度使之形成一个良性的产业体系。最后，要从大文化的角度结合河北省具体情况积极制定长远规划和政策，不断推进河北省文化产业结构的优化升级，打造良好的产业政策环境，为文化创意产业的快速发展奠定基础。
第三，注重培养优秀的文化创意产业人才。在当下，文化创意产业的发展离不开那些优秀的创意人才，正是大量优秀的专业创意人才提供强大的智力支持才能保证文化创意产业的快速发展，河北省目前正面临着文化创意产业的从业人员严重不足，特别是专业型文化创意产业人才匮乏，而且现有的从业人员也存在素质不高等许多急需解决的问题。可以说，文化创意产业人才在数量、结构以及素质上，都制约着河北省地区文化创意产业的发展。因此，河北省必须要加大相关人才的培养力度，尝试针对不同领域、不同类型、不同需求的文化创意产业定向培养专业人才；首先，在高等院校和文化创意企业之间广泛建立联系，使“产”“学”“研”“想”结合，学校可以针对业界的真实需要，及时的调整相关培养课程，使学员能够更好的掌握专业知识为社会服务；其次，在与院校进行合作的同时，可以通过培训等方式培养更多的高端人才和复合型人才，文化创意产业的发展离不开这些具有丰富事件能力的人才，学校可以通过与企业的结合，将经验丰富的实践型人才引入到课堂为在校学员提供更多的实践经验。最后，要用好人才、留住人才。通过制定并完善相关的人才政策，来吸引国内外更多的创意人才，从而更大程度地发挥创意人才的作用。由此可看出，文化创意产业人才是河北省文化创意产业快速发展的加速器，拥有了大量高质量的文化创意人才就能够带动河北省文化创意产业的蓬勃发展。
第四，随着现代科学技术的发展，文化创意产业除了可以依靠传统媒体外，还可以充分发挥微博、微信等新兴媒体平台，这些新的媒体平台能够为创意产业带来巨大利润。例如近年来，微博的“客”流量呈爆炸式增长，其影响力也与日俱增，微博已经迅速成为各大企业及时传播产品信息的重要推广渠道。微博作为一个新的媒体互动平台，凭借其信息发布快，信息量大，互动性高等特点，正在受到越来越多的关注。越来越多的中小企业认识到新媒体的巨大社会影响力纷纷通过注册官方微博，安排专人与粉丝进行紧密互动，以此迅速扩大企业的知名度并提高企业核心竞争力。值得一提的是，在微博上企业和客户之间远远超出单纯的买卖关系，可以说，微博等新媒体用好了，能够在企业用户中培养出超越买卖的情感关系，从而在市场竞争中游刃有余，由此可见，微博等新兴媒体正在影响和改变文化创意产业与消费者之间的联系，使二者之间的关系日益密切。
第五，实施品牌战略打造本地文化创意名牌。品牌依托文化，文化缔造品牌。品牌是加快和引导文化创意产业发展的旗帜，是打造和提升文化创意产业竞争力的关键。优秀的品牌具有较高的经济价值、社会价值及文化价值，而河北省目前没有形成具有竞争力的优秀文化创意品牌，这就制约了文化创意产业的发展。因此，河北省应该实施品牌战略，使文化创意企业注重品牌文化的建设，通过产品树立良好的品牌形象，吸引顾客，从而扩大市场占有率，最终获取巨大的利润与影响。与此同时，河北省政府也要从政策上大力扶植相关文化创意产业品牌的建设，可以说，政府在推动产业品牌建设等方面发挥着不可替代的作用。
总之，文化创意产业为河北省的发展提供了新的思路。文化创意产业作为极具潜力的朝阳产业，其发展规模和程度已经成为衡量一个地区综合竞争力的重要指标。在当前经济迅速发展的背景下，加快文化创意产业发展有利于将河北省蜕变成生态之省、花园之省和宜居之省。
（作者分别为河北大学艺术学院副教授，河北大学艺术学院硕士研究生；本文系2013年度河北省社会发展“‘文创’视野下提升河北文化产业核心竞争力研究”成果，项目编号：201303012）
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